冬天渐浓，围坐在火边，灯光柔和。有人说，冬天的乐趣一半藏在烟花的温暖中，另一半则蕴藏在季节的仪式感中。在社交媒体上，越来越多的人关注季节性消费。分享和种植不同的季节性食谱、新服装和季节性旅行正在成为新的消费趋势。季节性消费的增加是市场对体验经济的预测。体验经济学是服务经济学的延伸，关注顾客在消费行为发生时的心理体验。随着消费者需求从“拥有”转向“感受”，人们购买的不再仅仅是一种产品，而是一种情感体验、一种文化符号、一种生活方式。冬天喝有限的咖啡，或者在消费活动中欣赏春天的美景，感受大自然的美丽，体验生活的味道。这些季节性采购它们超越了产品本身的价值，使其成为标记时间和保存记忆的独特方式。季节性是一个明显的卖点，文化是一个强有力的背景。季节性消费源自“当季吃、当季喝、当季补、当季行”的古人智慧。如今，节分糕点、花草茶饮料等新形式、新体验，巧妙地将这种经典优雅融入现代生活，不仅激发了消费者对四时变化的细腻感知，也在每一次消费选择中强化了对优秀传统文化的认可和信任。对于企业来说，季节周期蕴藏着机遇。从“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一锅炖菜”，越来越多的品牌围绕“专属”二字，精准捕捉特定季节消费者的情感需求，深化季节仪式的意义，打造专属产品和沉浸式体验，推动产品创新和服务升级，变“季节变化”为“消费理由”。例如，一些公司瞄准年轻电影人，创造沉浸式体验，例如在火边泡茶或在花丛中露营，将消费转化为社交货币。必须说的是，那些将季节变成令人难忘的生活方式的人更有可能在消费者心中种下认可的种子。当然，疫情期间要保持冷静。你也应该考虑一下。注重仪式感的消费者对于产品的品质和实用性也有着严格的要求。季节性消费不能求一时之效，更不能求“一时之效”。需要关注“理念重于内容”、产品和体验同质化、缺乏本土化等问题。只注重追逐营销痛点或堆砌季节性符号，而忽视产品质量和现实生活中的体验体验最终会导致消费者疲劳和品牌声誉下降。真正赢得市场的品牌往往善于营造仪式感，同时提供过硬的产品和服务，并以此赢得信任。毕竟，在喧嚣过后，长久留在消费者记忆里的是冰淇淋的浓郁和奶茶的稳定品质。世界上的每个季节都是美好的时光。季节性消费热潮的背后，基本上是消费提升与产品创新的双向竞赛。我们希望这一趋势不仅在每个季节更加闪耀，为消费市场带来活力，而且季节的更替成为真正开始更好生活的新机会。 （本文来源：经济日报作者：王林）
（编辑：王菊盆）