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一夜之间，《疯狂动物城》再次走红。兔子朱迪和狐狸尼克这对经典情侣带着紧张的故事和可爱的造型重返银幕。不仅票房收入一日突破2亿元，衍生周边也成为顶尖。 49.9元的爆米花套装中，印有朱迪和尼克的爆米花桶也刺激了大众的口味。上海迪士尼疯狂动物城主题公园不断更新电影中的新角色和场景。时尚玩具品牌52TOYS推出“Zootopia最佳拍档系列”玩具，并以此为契机打造线下IP体验场景。盲盒里的人物模型泡泡玛特推出的“疯狂动物城”系列热销，隐藏的“芬尼克”在二手市场上售价是数倍。迷你车o 出售出现在吊坠、帽子、手巾、纪念章甚至冰箱贴上的电影周边产品。知识产权影响力不断增强，形成规模效应。上次开启“冲刺模式”是《哪吒之海妖童子》。这部144分钟的影片被拓展为沉浸式体验，为经典知识产权注入现代价值。哪吒只用两部电影就成为“顶尖”。常识表明，被搁置多年的知识产权有一定的“冰冷感”。事实证明，许多经典大片的续集都是如此。然而《疯狂动物城2》不仅勾起回忆，还吸引了众多知识产权迷。这种情感认同是消费的强大驱动力。哪吒的《缘分靠我》提供的同频共振，为观众提供了知识产权购买收据，以及电影票根。 “我希望每一位敏感人士和学生看《疯狂动物城2》，这是某人对电影的好评如潮。对于消费者来说，一个逻辑流畅、情感真挚的好故事，一个击中“趣”与“痛”点的好产品，是值得花钱的。对于营销者来说，只有找准情感点，塑造合适的人物形象，创造卖点，才能聚集粉丝，为知识产权运营培育土壤。IP流量将不断培育，通过衍生周边扩大其商业价值。我们拥有多个热门品牌IP，从餐饮到服装，从手机到汽车，覆盖了大部分消费者的基本需求，丽娜贝儿和LABBUBU作为“顶级”IP，与粉丝一起“成长”，将情感价值延伸到大众生活的方方面面，在不同场景下完成生命周期的延续。另一方面，也有愿意为高质量内容付费的用户。 “1000个观众心中有1000个IP”。你会花钱去看熟悉的背景音乐和温馨的人物吗？ （本文来源：经济日报，作者：谢）
（编辑：王菊盆）