2025年8月21日，德国科隆游戏展腾讯展位，参观者排队试玩游戏。新华社 张帆 供图 近年来，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的中华文化“三新”形态迅速崛起，受到海外市场的欢迎。尤其是海外博彩业务的拓展，已成为推动中国服务贸易增长的新动力。 2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%。在全球经济增长放缓的背景下，以游戏产业为代表的中国数字贸易，或者说，正在为全球经济注入新的活力。首款国产3A游戏《黑神话：悟空》是首款采用先进技术打造的国产3A游戏，展现了顶尖的图形技术和美妙的艺术表现力。 《燕云十六声》采用纳米级细节渲染技术，精准描绘古建筑的支撑、雕刻等元素。实际游戏演示视频在海外平台观看次数已超过5000万次。 《女神异闻录：暗夜魅影》（P5X）公测期间，在35个国家和地区的iOS免费游戏排行榜上排名第一……国产游戏如何吸引国外玩家？中国数字音像出版协会游戏工作委员会副秘书长郑楠表示，中国自主研发游戏在海外市场的收入持续增长，根本动力是行业在研发、运营、营销等方面形成的“优质研发体系”。从内生力来看，经过多年的积累，中国游戏企业已经走向世界。最高水平的引擎技术、艺术表现和游戏设计，可以制作AAA品质的移动和跨平台游戏。与许多外国同行相比，对F2P（免费游戏）模式的深刻理解和成熟的运营能力是中国制造商的关键优势。从外部环境看，全球移动游戏市场持续扩大，为优质产品提供了广阔的市场基础。从云服务、支付到营销平台，中国已经形成了一系列高效支持海外扩张的基础设施公司。人工智能生成内容（AIGC）的大规模应用正在推动全球游戏的普及，并引领行业走向“体验创新”。 《回水》的AI表情交互系统可以根据玩家的对话实时生成NPC动作，大大提高跨文化场景的沉浸感。技术进步是让中国游戏在全球高端市场更具竞争力。百度智能云泛泰游戏行业解决方案总监唐俊华表示，在研发方面，传统模型与人工智能相结合的游戏创作方式，使美术资产生成时间缩短80%以上，3D建模和动画生成加速5至10倍，AI编程助手提升开发效率30%至50%。在营销和运营方面，人工智能生成广告素材、分析用户数据并优化投放，将获客成本降低20%至40%。在生产效率方面，完美世界相关人士表示，AIGC技术重新构建了内容生产流程，提高了内容迭代的效率。游戏行业积累的成熟应用也丰富了社交场景。数字智能技术，如AI生成技术、e引擎和虚拟模拟预计将成为构建虚拟世界的重要组成部分。底层工具可以以人工智能+游戏+数千个行业的形式为广泛的不同行业提供支持。伽玛数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，中国游戏企业在AIGC、引擎开发、云和跨平台游戏等技术方面具有全球竞争力，能够支撑高效、高质量的全球运营和研发。中国游戏公司从策划、美术、编程到运营等各个环节都实现了标准化，能够快速响应全球市场的需求。我们正在形成一条以文化为核心的海外管道扬帆起航。如今，游戏行业的诠释已经不仅仅局限于“讲故事”的层面。知识产权与传统文化游戏的融合，将向全球玩家传播中华文化，为高质量发展注入新的文化内核。游戏产业的发展。在《黑神话：悟空》游戏中，部分名词的国际翻译采用了汉语拼音。例如，“Wukong”翻译为“Goku”，是“Monkey King”的地方。在海外游戏论坛上，不少玩家一边玩一边学习西游作为补课。他们在社交媒体上谈论天堂、龙宫、妖怪等话题，表现出对中国传统文化的极大兴趣和热情。 《原神》游戏以春节和元宵节为灵感，设计了一个“海灯节”。每年春节期间，剧情和玩法都会更新，融入中国传统习俗。海灯节的特色活动有烟花、赏灯、解灯谜等。已经成为全世界玩家每年都期待的“大赛事”。在《诛仙世界》中，日本非物质文化遗产绒花制作等传统技艺江苏省正在转变为数字世界。当中国神话和东方美学启发世界各地的游戏玩家时，游戏不仅是一种娱乐形式，更是一种文明对话的手段。专家表示，大型游戏产品往往采取“核心主导、通用外壳”的策略。首先，我们确保世界各地的玩家了解并喜爱游戏的核心游戏玩法（开放世界探索、角色发展等）。在此基础上，将文化元素作为“增值内容”来提升体验。例如，中国的建筑美学和传统节日就自然地融入到了游戏世界中。目前，国产游戏海外出口已从“产品出口”转向“文化赋能”和“体系出口”。 “如今，海外扩张已经成为各大游戏公司的核心战略。他们拥有有竞争力的作品和知识产权，积极参与海外市场的发展。”在全球竞争中，结合东方文化元素和游戏体验，实现文化软实力。我正在开始尝试，取得成果。 ”正南说。中国游戏出海的背后，东风政策正在吹响“号角”，而这与相关部门对游戏产业的政治支持密不可分。“国家和地方层面出台了一系列支持政策，为企业出海拓展提供制度保障，促进海外游戏从‘自发探索’向‘系统设计’转变。”王旭。2025年4月，商务部官员在国务院报业办举行的新闻发布会上提出《服务业扩大开放综合试点工作方案》指出，海外游戏业务的发展涉及全产业链的发展，从知识产权到服务业涉足海外游戏制作、发行及业务。不久后，商务部等四部门联合公布了《2025-2026年国家文化发展规划》。重点出口企业和项目目录中，游戏相关企业98家。腾讯、网易、米哈游、Eaglehorn，以及《原神》、《明日方舟》、《永恒》等15家游戏产品公司。本地方面，广东省、北京等国家正在紧锣密鼓地出台特殊政策，加速游戏海外拓展。中国游戏企业则公布了“促进高质量发展的若干政策措施”。 《广东省网络游戏产业发展规划》提出“组建海外产业集团”。这一政策明确，鼓励更多中小企业出海拓展，引导和支持游戏企业打造“广东制造海外游戏矩阵”和“海外游戏企业联盟”。支持创意设计、电竞硬件、游艺装备、知识产权运营等相关上下游产业链资源在本地整合。景表示，鼓励北京游戏电竞企业开拓国际市场，帮助其产品在海外发挥文化作用，增加运营利润，促进赛事转化。有专家表示，当前游戏电竞产业展现出巨大的发展潜力和广泛的社会影响力。它不仅是数字经济的重要组成部分，也是文化传播、科技创新和城市活力的新载体。破浪稳“航向” 未来中国出海游戏的爆发式增长将走向何方？郑楠认为，这个问题应该从多个角度来看。从市场角度来看，新兴市场的“精细化运营”代表着关键机遇。时间单纯的产品可移植性的红利已经结束，下一个增长点在于基于当地文化、社会习惯、支付能力的深度定制化开发和运营。从品类角度看，“品类整合、微创新”是关键。与其追求一个全新的品类，更现实的做法是在一个成熟的品类中寻找差异化的切入点，或者在海外发展一个不饱和的子品类。从技术角度来看，人工智能的推动是最大的变量和机遇。 AI技术将彻底改变游戏开发、用户体验和交互。首先采用人工智能的公司将形成显着的竞争优势。王旭认为，未来的增长点将包括能够实现手机、PC、游戏机（PS5/Xbox）之间数据互通的产品，能够形成“游戏+活动+社区”生态闭环的产品以及能够实现新型互动电子产品。使用人工智能体验产品。在海外游戏蓬勃发展的同时，我们需要看到世界各地在用户保护和内容审查方面越来越多的法规。相关专家认为，这是中国海外游戏产业面临的最严峻挑战之一。建议企业从战略层面关注合规，建立专门团队或聘请当地律师事务所或咨询机构，将合规提升到企业战略层面，持续监控全球监管动向。在产品规划、研发、测试生命周期中融入合规审核环节，从源头上防范风险。使用第三方合规平台或专有系统自动处理数据请求、隐私政策更新、税务申报等。此外，我们可以与当地发行人和运营商合作，利用他们的专业知识来解决当地监管问题。 （王俊杰、陈琪、彭静梅，中国吉万经济IC记者）
（编辑：冯富）